世にも気持ちのいい、ブランディング＆マーケティング戦略にはめられた体験談
もっと飛躍したい女性起業家のためのWEBブランディングコンサル吉田星子です。
毎年２月１４日はバレンタイン！
私、実は、バレンタイン苦手です。（なんのカミングアウト・・・）
①種類がめっちゃありすぎて選ぶのに困る。
②どれにしようか迷っていると、試食を促されるけど、どれも美味しくて選べない。
③世の女子のようにテンションが上がらない自分に乙女心が欠けていると凹む。
④本番の渡し方が、この上なくぎこちなくない。（どうやったらドラマチックに渡せるのかしら・・・）
ですが、今年は、人生で初めて、”チョコのために朝イチ百貨店に行って、３０分並ぶ”という偉業をしました。
が、これは、まんまと、「ブランディング＆マーケティング戦略にはめられた」ということに気づいたわけで、今日は記事にしてみようと思います。
なかなか気持ちのいいはめられ方でした(^-^)
ブランディング＆マーケティング戦略にはめられたのはこのブランド
TULIP ROSE Tokyo
東京ではスタンダードにいつでも買えるのでしょうか？東京でも人気で、並ぶのかな？
梅田阪急百貨店上層催事階の人混みに、あ・・無理・・・やっぱり私には乙女心が欠けている・・・となって、地下お菓子コーナーに降りてきた私の目の前に現れたのが、チューリップローズTokyoでした。
見た目がかなり可愛かったのと、バレンタインといっても、もらう側は「チョコレート尽くし」で飽きるだろうな・・・と毎年思っているので、ラングドシャに包まれ、チョコは少な目というのも、私のなかではヒットしました。
たまたま、ほぼ並ばずにサッと買えたのでラッキーでした。
しかし、人気商品は午前で売り切れるとのことで、中価格～高価格帯の商品と、看板商品以外の商品が残っている感じでした。
回りから固められる感じ（CM効果＆限定性）
東京ではいつでも買えるのかもしれませんが、大阪では２月１４日までの期間限定販売でした。
私の中では、今年は、あまり悩まずに買えてよかった～という安堵感に包まれた帰宅だったのですが、その帰り道に、寄り道したコンビニのおばちゃんが、紙袋を見て嬉しそうに「あれー、それCMやってるやつやんね！」と声をかけてきたのです。
私：「そうなんですか～？テレビほとんど見なくて、CM見たことないけど、有名なんですね～！」と。
益々、いいものを買った気がしてきたわけです。
（※コンビニのおばちゃんは知り合いではなく、この日初めてお会いしましたが、結構おばさまにはアチコチで話しかけられる）
更にまわりから固められる（口コミ効果）
そして、せっせと手紙を書いて、お菓子を箱に入れて、郵送。
本当に今年はバレンタイン行事、私の人生の中で一番順調！
（だけど、今回買えた数は少なくて、あとお世話になったあの人とあの人と・・・とこの時点で頭に浮かんでいるわけです）
そして、送った各所から、なんておしゃれなチョコレート？さすが都会だね（田舎から）。
めっちゃおいしかった！と高評価のコメントが。
特に、関西圏でCMを見たことある人たちの喜びよう。
これ、食べてみたかったのよ～！！
この時私の頭の中に浮かんだのは・・・
・あんなに見た目も可愛くて、美味しくて、喜ばれる商品はなかなかないよな。（私が贈りたいものにぴったりだ）
・チョコだけより、ラングドシャ付きの方が、チョコ疲れしている人にはいいよね。（益々、私好みでもある）
・お世話になってる、あの人とあの人とあの人・・・の分と、そういえば、自分の分も追加で買おうかな・・・。（これを贈ってハズレはないから、追加でいろいろ買おう。いろいろと渡すこともあるから自宅ストックにも。）
・確か、２月１４日までの期間限定だった。（予定確認しないと）
・午前中に行ったほうが、選べる商品多いよね。（朝、子どもを保育園に早く送ろう。１０００円前後で買える商品を今回は買おう。）
・しかも、２月１２日に梅田に出かける予定あるやん！（ラッキー）
これだけ、ほぼ、無意識にいろんなことを考えているんですよね。
世の中にこれだけたくさんチョコレート売ってるのに。
わざわざ大阪まで出かけなくても、自宅近隣の百貨店にもチョコレート売ってるけど、お世話になったあの人たちに送る時にはこれを絶対渡したい！と、ワタクシの選択肢にはコレ一択になりました。
ってのが、チューリップローズのブランディング＆マーケティング戦略ってことよね！
しっかり、戦略にはまりましたが、気持ちのいいはめられ方で、すっかりファンになりました。
で、朝イチで行けば、早く買えて、打ち合わせにも間に合うだろうと出かけたら、まさかの長蛇の列で３０分並ぶという、人生初体験をしたバレンタインとなりました（笑）
みなさん、素敵なバレンタインを！
